SymbolSymbolem marki i jej najważniejszym elementem wizualnym jest oczywiście logo.
Dobre logo może spełniać rolę tzw. „wizualnego młotka”, czyli wbijać markę do świadomości klientów.
StylStyl wizualny marki i sprawia, że rozpoznajemy ją zanim jeszcze zobaczymy jej nazwę czy logo.
Ten styl jest tworzony przez główny motyw graficzny, nazywany też key visualem marki.
SystemSystem wizualny marki to kompozycja motywów graficznych, kształtów, kolorów, typografii, ikon, zdjęć itp, która zapewnia marce spójność.
Zasady funkcjonowania systemu zamykamy w brandbooku.