SymbolSymbolem marki i jej najważniejszym elementem wizualnym jest oczywiście logo. Dobre logo może spełniać rolę tzw. „wizualnego młotka”, czyli wbijać markę do świadomości klientów.
StylGłówny motyw graficzny (nazywany też key visualem) wyznacza charakterystyczny styl wizualny marki i sprawia, że rozpoznajemy ją zanim jeszcze zobaczymy jej nazwę czy logo.
SystemSystem wizualny marki to kompozycja motywów graficznych, kształtów, kolorów, typografii, ikon, zdjęć itp, która zapewnia marce spójność wizualną. Zasady funkcjonowania systemu zamykamy w brandbooku.